دراسة تداولية-سيميائية لسرديات الاستدامة في الوسائل الإعلامية المختارة الغربية والعربية

Abstract

تتناول هذه الدراسة كيفية تشكّل سرديات الاستدامة البيئية تداولياً-سيميائياً في الوسائل الإعلامية الرقمية الغربية والعربية، حيث تُبنى الدلالة من خلال تفاعل الصورة واللغة. ومع أن الحقائق البيئية عالمية الطابع، فإن تقديمها الإقناعي متباين ثقافياً، وقد تناولت الدراسات السابقة البعدين النصي والبصري للخطاب البيئي كلاً على انفراد، مما ترك فجوة في الدراسات المقارنة المتكاملة. ولذلك تسعى الدراسة إلى تحقيق خمسة أهداف: تحديد الاستراتيجيات السيميائية والبصرية في المنشورات الإعلامية البيئية؛ واستقصاء استراتيجياتها التداولية الإقناعية؛ وتحليل كيفية التأطير الأيديولوجي للقضايا البيئية؛ وفحص كيفية تضافر الصورة والنص في بناء رسائل الاستدامة؛ وتحديد أوجه التشابه والاختلاف بين الخطابين، ولا سيما في التوجهين الفردي والجماعي. ولتحقيق ذلك، تطوّر الدراسة نموذجاً توافقياً ينطلق من الدراسات النقدية للخطاب متعدد الوسائط، ويعمل على ثلاثة مستويات: سيميائي يقوم على النحو البصري عند كريس وفان ليوين (2006)؛ وتداولي يقوم على الأفعال الكلامية الإخبارية والتوجيهية عند سيرل (1969) ونظرية التقريب عند كاب (2013)؛ وتأطيري يقوم على وظائف التأطير الأربع عند إنتمان (1993)، التي يُستدل بها على الإطار الأخضر الأساسي المهيمن في كل عيّنة. ويُطبَّق النموذج على مدوّنة قصدية تضم عشرين عيّنة متعددة الوسائط (عشر غربية وعشر عربية) مأخوذة من منصات مؤسسية وإخبارية، ويُدعَم التحليل النوعي بتحليل إحصائي وصفي للتكرارات. وتُظهر النتائج أن الخطاب الغربي يميل إلى الفردية والاحتجاج ويُكثر من الصور الطالبة للتفاعل، في حين يميل الخطاب العربي إلى الجماعية والوساطة الحكومية وصور البنى التحتية، مع حضور استراتيجيات التقريب في المدونتين كلتيهما واختلاف طرائق تحققها.